Come ridisegnare la catena del valore nella nuova era del manifatturiero, senza perdere le proprie caratteristiche distintive e il valore emotivo di un brand dal successo mondiale.
Dalle sfide per la sostenibilità e lo sviluppo di veicoli ibridi, alla condivisione delle proprie strategie e alle scelte tecnologiche per la trasformazione digitale, fino all’imprescindibile valore del fattore umano in grado si affrontare il cambiamento in modo agile e attraverso la creatività.
Il DNA di un brand come quello di Lamborghini si costruisce nel tempo e va continuamente “ingegnerizzato”, queste sono le parole di Maurizio Reggiani, VP Motorsport di Automobili Lamborghini S.p.A., cioè reso consistente e immutato in tutte le normali evoluzioni dei propri prodotti, le sue iconiche automobili, e ancor più in quelle straordinarie come quella oggi in corso verso l’elettrificazione.
Maurizio Reggiani ha trascorso la maggior parte della sua fantastica carriera nel settore delle supersportive alla guida del reparto R&D Lamborghini, all’interno del quale ha avuto un ruolo determinante nelle decisioni strategiche che hanno permesso all'azienda di raggiungere i record di oggi. Tutti i modelli di maggior successo degli ultimi 17 anni sono nati sotto la sua direzione tecnica, grazie alla carica di Chief Technical Officer ottenuta nel 2006.
Reggiani è infatti il padre dei modelli Lamborghini di maggior successo della casa automobilistica, dalla Aventador all'Urus, dalla Huracán alla Countach LPI 800-4, modelli diventati icone della storia del marchio o che presto lo diventeranno. La sua visione pionieristica ha dato continuità al DNA di Lamborghini, che fa della spinta all'innovazione uno dei suoi valori fondanti dal 1963.
Dal 2022, la competenza e le idee innovative di Maurizio Reggiani sono passate al servizio della divisione Motorsport, in cui Lamborghini punta a diventare sempre più protagonista e che sta definendo un nuovo percorso strategico verso un futuro più sostenibile. Negli episodi del podcast dedicati ad Automobili Lamborghini approfondiamo anche questo tema.
Le rivoluzioni, in realtà non sono estranee a Lamborghini che, già nel 2017, appunto sotto l’egida di Maurizio Reggiani, ha compiuto una svolta profonda con la scelta di produrre la Urus, la prima Super Sport Utility Vehicle, un SUV che andava a cambiare le “carte in tavola” di uno sviluppo produttivo possiamo dire consolidato e specializzato nelle auto di lusso sportive.
Il lancio della Urus, infatti, ha portato Lamborghini, a “giocare in un campo” in cui nessun produttore di sportive si era ancora mai misurato.
Pianificazione e simulazione sono stati il necessario accompagnamento a questo progetto, di pari passo con l'introduzione dell’indispensabile tecnologia abilitante per sostenerne la crescita. PTC ha seguito questa evoluzione di strategie rispondendo alle necessità tecnologiche, grazie ad una lungimiranza nello sviluppo dei diversi software, che anticipava di mesi le richieste di Lamborghini così come di tanti altri clienti.
Da anni gli strumenti CAD e di simulazione, insieme a Windchill per il PLM, consentono ad Automobili Lamborghini di poter contare su quel valore che nasce dalla convergenza tra il mondo digitale e il mondo fisico, in cui il CAD definisce il prodotto, il PLM ne gestisce le informazioni indipendentemente dalla sorgente stessa del dato, l’IoT consente di connettere sia i prodotti, sia gli asset in fabbrica, digitalizzando la fabbrica e raccogliendo dati strategici che la AR, la Realtà Aumentata, mette poi a disposizione dei lavoratori aumentandone le capacità di intervento.
La tecnologia, fin dalla introduzione anni fa del primo CAD PTC, ha abilitato il cambiamento in Automobili Lamborghini e ne è sempre stata al servizio. Il segreto del successo della collaborazione di PTC con i propri clienti nasce, infatti, quando si parte dalla condivisione iniziale delle riflessioni e delle scelte strategiche su ciò che si vuole ottenere e sulle iniziative da intraprendere per arrivare al risultato, e solo e successivamente si definiscono gli strumenti tecnologici da utilizzare. In questo modo PTC ha la possibilità di studiare e di capire quali siano, per ogni progetto, le tecnologie migliori per poterlo realizzare.
Nei podcast, nati dall’intervista a Maurizio Reggiani Vice President Motorsport di Automobili Lamborghini, e a Paolo Delnevo General Manager di PTC Italia a cura di Simone Cerroni, giornalista e conduttore TV per Class CNBC e Italia 4.0 potrete ascoltare tutto questo e molto altro
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Podcast - Ridisegnare le Catene del Valore nella nuova Era del Manufacturing
Una serie di 3 episodi di podcast in cui PTC in collaborazione con Automobili Lamborghini ci parla della ridefinizione della catena del valore in questa nuova era del Manufacturing ed in particolare del parallelismo tra le due principali rivoluzioni che stiamo vivendo: quella digitale e quella sostenibile.
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