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La trasformazione digitale offre numerosi vantaggi, ma non si parla spesso di come possa migliorare la capacità di un'organizzazione di competere in nuovi mercati. Aggiungendo la connettività digitale a prodotti e servizi, si possono aprire nuovi flussi di entrate e le aziende possono improvvisamente trovarsi con offerte che prima non erano possibili.